Noel reste un grand rendez-vous pour le parfum. En France, les ventes de fragrances dans les chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apri?s une etude de l’institut The NPD Group. Sur les dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche dans les parfumeries chutait de 22 %.
Noel reste un moment phare pour le parfum. En parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement pour elles, des Francais n’ont nullement perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’une resistance.
Dans ce contexte de pandemie, si Les aliments de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, des parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort de la etude de The NPD Group. En France, la categorie apparai®t comme nos deux tiers du marche d’une beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans ce circuit selectif, en face du soin et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « Notre categorie a baisse de 18 % avec rapport a 2019. Cela inscription dabble constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche en beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : nos clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue sur la baisse des achats de soins. Alors que les parfums sont davantage lies a une consommation locale.
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Dans le top 3 de ventes, notre vie reste Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire des consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Depuis 1 aspect emotionnel, ces dames veulent se Realiser bonheur, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. J’ai fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis d’effectuer repartir les ventes de ces jus, dont le tarifs moyen s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie nos promotions sur les coffrets pour ecouler les stocks.
Un doublement des ventes sur internet
Notre digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Son poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que nos clientes veulent sentir avant d’acquerir. C’etait jusque-la, le segment le plus retard via internet. « Depuis la reouverture, l’e-commerce a bien accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont retourne le pli, ceci les rassure plutot que d’aller au sein des commerces ». Il existe eu des renouvellements d’achats de son parfum fetiche. Mais jamais seulement. Car des chaines se seront adaptees. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait pas, elles peuvent le renvoyer », poursuit ma professionnel.
Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec un tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « ce qui a permis a L’Oreal de reduire le recul en categorie a 8 % sur le troisieme trimestre », d’apri?s Jean-Paul Agon, son PDG, alors que le marche reculait de 30 %.
Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura nullement d’effet rattrapage. Dans les parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, ainsi, 65 % la toute premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, et le clic & collect ne suffiront pas a compenser. De surcroi®t, « le Black Friday n’a gui?re ete bon votre annee comme dans tous les pays, car des promotions se seront etalees sur diverses semaines avant », releve Mathilde Lion.